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锡山区在全市率先设计建设“城市形象视觉系统”

锡山区的城市家具如今正在变化:配电箱不再是寂寞的灰箱,而是江南风光的书画之作;公交站台上添加了锡山LOGO,13张风格各异的城市宣传画点亮“美好锡山”主题;还有独家定制的花坛、道旗。不止是城市家具,更多“美的变化”正在出现。从锡山区委宣传部获悉,该区在全市率先设计建设“城市形象视觉系统”,从城市家具到区域出入口、街巷路边都将形成新的视觉享受——这是一个区域追求城市美学的全新探索。

“锡山区把设计照进现实,还挺快的。”江大设计传播机构策划总监马娴明2019年5月参与到锡山区整体区域形象策划之中,这几天还专门骑自行车看了一圈,“斑马线上的蓝绿橙青色块,就是锡山LOGO元素的融入。”这家机构为国内多个旅游景点、文化街区作出形象策划,“整个行政区域整体的设计不多,锡山区对城市美学有理解,付诸实践也比较快。”设计团队深入锡山调研了两个多月,发现随着“美好锡山”城乡品质跃升三年行动计划的深入推进,交通秩序、环境面貌有了大幅提升,增强城市文化气质的需求也更为迫切。

一种建设性的城市美学,需要强化地缘要素的识别。拿出一个亮眼且有寓意的LOGO,是视觉设计的核心工作之一。

设计者眼中的锡山区:地处无锡东大门,是全市首个国家生态文明建设示范区,电子信息、电动车等特色产业兴旺;历史文化底蕴深厚,城市文明程度指数测评稳居全市第一;更有山联、斗山的田园风光与锡东新城的现代风貌“城景交融”……宣传、文商旅等部门与设计团队多次产生共鸣:生态、文化、创新、区位的特点要有鲜明的表达。最终LOGO整体造型以江南花窗与锡字同构,点题锡山以及江南的文化属性,以“窗口”意象强调锡山区作为发展高地、科创新星、生态田园的区域定位。

一种建设性的城市美学,立足于对其居民进行家园意识的培育。公交站台、花坛、配电箱,只是城市形象视觉系统的“第一波”。家住春江花园的吕先生已经观察到变化:“抬眼就见‘锡山’。”住在东璟家园、金锡苑的居民,出门坐车则更能感受到新款站台的“智变”,不仅添加了锡山LOGO,而且还配置了智能显示屏,乘客通过可触摸屏幕查询公交信息、锡山讯息,周边还配备自动售卖机、手机充电口等便民化设施。区文商旅局表示,后期将逐步有序地完成多个站台的改造。

第二、第三波已经在路上:区域的出入口将设立城市标识,路牌等导视系统也将全面更新,各乡镇街道也将集合本土历史文化特色,展开区域视觉形象的优化。“我们把设计源文件给了乡镇街道,在主视觉框架内,可以根据实际灵活创意,”区委宣传部副部长张晔介绍,既风格一致,又丰富多样,“主视觉的元素会覆盖全区域,但不会多镇一面、多路一面。”目前乡镇、街道层面已经加快视觉形象系统的“延伸落地”,厚桥会侧重水乡特色,锡东新城则会侧重科创之感。

挖掘本乡本土的个性,转化为可识别的“文化符号”“美学印记”,有望为人与城增加“亲缘关系”——城市的美好将为人提供情感的归属。江大设计传播机构策划总监马娴明和设计总监唐佳说到墨尔本等城市的形象策划设计,当标识出现在城市多处,展现出一种个性和该地域独有的特征,“更容易让它的居民产生归属感”。

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